Július 8-án a Beijing Business Daily egyik riportere megtudta, hogy az Unilever Venture Capital nemrégiben 5 millió dolláros finanszírozást vezetett a Messy hajápoló márka számára. A Messyt Alli Webb, a Drybar alapítója alapította. Az alapító sikeres fodrászati tapasztalataival és termékinnovációjával az Unilever új hajtóereje lett a csúcskategóriás hajápolási piacra való terjeszkedésben-. Az elmúlt években az Unilever továbbra is a hajápoló iparra fogadott, miközben olyan hazai és külföldi óriáscégek is megjelentek a piacon, mint a L'Oreal és a L'Oreal, felgyorsítva ezzel a 30 milliárd dolláros piac belső versenyét. A technológiai megkülönböztetés és a márka erőssége kulcsfontosságú áttörést jelenthet.
Vezető befektetés 5 millió USD finanszírozásban
Az Unilever újabb lépést tett a hajápolási pályán. Július 8-án a Beijing Business Daily egyik riportere megtudta, hogy a Messy hajápoló márka nemrégiben fejezte be az Unilever Venture Capital által vezetett 5 millió dolláros finanszírozást, amelyből több mint 3 millió dollár érkezett.
Nyilvánvaló, hogy a Messy márka az egyik legnépszerűbb független hajápoló márka az elmúlt években. A Messy márka alapítója Alli Webb, aki 2010-ben megalapította az innovatív Drybar fodrászszalon márkát, amelynek éves forgalma meghaladja az 500 millió jüant, és magántőke-befektetéseket kapott a Castanea Partnerstől és a Roark Capitaltól. 2015-ben a Drybar márka termékeit és szalon üzletét felosztották, és a Helen of Troy 2019-ben 225 millió dollárért megvásárolta a Drybar hajtermékek részlegét; 2021-ben a WellBiz Brands megszerezte a Drybar Salon üzletág franchise jogait.
A Messy-be való vezető befektetéssel kapcsolatban a Beijing Business Daily riportere interjút készített az Unileverrel, de a sajtó idejére nem érkezett válasz. Az iparág szemszögéből azonban az Unilever befektetése valószínűleg a Messy alapítójának gazdag vállalkozói tapasztalatán alapul a hajápolás és fodrászat terén. A hírek szerint a Messy öt alapterméket dobott piacra, amelyek három alapvető hajápolási folyamatot fednek le: ápolást, hajformázást és javítást. Mindeközben a Messy hivatalos tájékoztatása szerint gazdagabb termékmátrixot tervez, beleértve a mini ruhákat, hajkiegészítőket, utazási szetteket stb., és azt tervezi, hogy terjeszkedik az életmóddal kapcsolatos területekre.
A hajápolási pálya reménysé válik
Az elmúlt években az Unilever egy sor merész reformstratégiát fogadott el saját teljesítménynövekedésének előmozdítása érdekében, mint például a nem hatékony vállalkozások visszaszorítása és a források koncentrálása a magas bruttó nyereségre, a magas növekedési szépség és egészség pályára; Népszerűsítse a csúcskategóriás{0}}márkát, és javítsa tovább az üzleti mátrixot. Összességében a hajápolási pálya az Unilever növekedésének egyik fontos motorjává válik.
Az elmúlt két évben az Unilever gyakran tett lépéseket a hajápolási iparban. Ez év februárjában az Unilever hivatalosan is bemutatta a kínai piacon{1}}a NEXXUS csúcskategóriás hajápoló márkáját. Májusban a márka bejelentette, hogy a neves színész, Tan Jianci lesz a márka globális szóvivője, tovább bővítve láthatóságát és befolyását Kínában.
Amikor a NEXXUS hivatalosan is belépett a kínai piacra, Chen Ge, az Unilever Greater China elnöke és a Szépség- és Egészségügyi részleg vezérigazgatója kijelentette a nyilvánosság előtt: "A NEXXUS csúcskategóriás szépség- és hajápolási márkaként való bevezetése nem csak tovább gazdagítja az Unilever Beauty and Health Divízió márkamátrixát, hanem segíti a hajszínvonalunk elmélyítését a kínai piacon, hajápolási piac élvonalbeli hajápolási technológiájával és professzionális javítási koncepcióival.
Véletlenül az elmúlt évben a L'Oreal is felgyorsította megjelenését a csúcskategóriás hajápolási{0}}piacon. Nemrég a L'Oreal megvásárolta a Color Wow csúcskategóriás professzionális hajápoló márkát az Egyesült Államokból{2}. A 2024-es CIIE során a L'Oreal csúcskategóriás hajápoló márkája, a PUREOLOGY bejelentette hivatalos bevezetését az ázsiai piacon, és debütál a határokon átnyúló -e{7}}kereskedelmi csatornákon.
A nemzetközi szépségápolási márkák mellett számos hazai márka is csatlakozik a hajápolási pályához. 2021-ben a hazai szépségápolási vezető L'Oreal belépett a hajápolás területére az Off Relax hajápoló márka megvásárlásával; Ezt követően, 2024-ben egy új hajápoló márka, az "AWAKEN SEEDS" fog megjelenni. A szintén a szépségpiacra koncentráló Shangmei Group 2023-ban piacra dobja a „2032” technológiai esztétikai fejbőrápoló márkát. Ugyanebben az évben a Juduo hazai kozmetikai márka anyavállalata, a Juyi Group együttműködési megállapodást kötött a Pierre Fabre Grouppal, amely teljes mértékben felelős a kínai Fulu Deya csúcskategóriás hajápoló márka összes üzletéért. Emellett 2022-ben a Huaxi Biology elindította a Sansen Wanwu márkát, amely a fejbőr ápolására és hajápolására összpontosít; 2024-ben a Juzi Biotechnology piacra dobja a Handeshi fejbőrápoló márkát; 2025-ben a Beteini befejezi stratégiai befektetését a "Bath Vision" bőrápoló márkába.
Nyilvánvaló, hogy a verseny a hajápoló iparban rohamosan erősödik. Az iparági adatok azt mutatják, hogy a hajápolás és a fejbőr ápolása terén a kínai piac mérete 2024-ben meghaladta a 30 milliárd jüant, és az év/év növekedési ráta meghaladta a 33%-ot. A belépők számának növekedésével és az iparági verseny erősödésével a piacnak még meg kell próbálnia, hogy ki tud kiemelkedni. Wu Daiqi, a Shenzhen Siqisheng Company vezérigazgatója szerint azonban a mosási és ápolási piac már nagyon kiforrott piac, ami megnehezíti az új márkák sikerét. Hacsak a vállalkozás nem rendelkezik kiváló technológiai differenciálással, nem definiálja újra a szegmentált kategóriákat, és nem ötvözi az erős márkaépítési és marketing képességeket, akkor lehetséges az ilyen piacokon való siker.
